Pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian: Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi pada Lesehan Pemancingan Pondok Bambu di Kabupaten Dompu
DOI:
https://doi.org/10.59024/jise.v4i2.2377Keywords:
Brand Awareness, Content Marketing, Dompu Regency, PLS-SEM Analysis, Purchase DecisionAbstract
This study aims to determine the effect of content marketing on purchasing decisions with brand awareness as a mediating variable at Lesehan Pemancingan Pondok Bambu in Dompu Regency. This research method uses a quantitative approach with a causal associative design. Data analysis in this study uses PLS-SEM analysis which is carried out through two main stages, starting with the Evaluation of the Measurement Model (Outer Model) and Evaluation of the Structural Model (Inner Model). The results of the study show the direct effect of the content marketing variable has a positive and significant effect on brand awareness. The brand awareness variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. And content marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions. Meanwhile, the results of the indirect effect show that content marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions through brand awareness at Lesehan Pemancingan Pondok Bambu in Dompu Regency, Nusa Tenggara Barat.
References
Amirullah. (2022). Perilaku Konsumen Dan Pengambilan Keputusan. 20(2), 169–175.
Andika, C. B., Prasetyo, K. C., Rizaldi, M. I., Nathania, S., Kinasih, P., Nastiti, Y., Kristen, U., Wacana, S., Awareness, B., & Visual, K. (2026). Optimalisasi Pemasaran Digital Dalam. 6(1), 11–18.
Athaya Nadjla Azzariaputrie, F. A. (2023). Pengaruh Content Marketing TikTok terhadap Customer Engagement ( Studi Kuantitatif pada Akun TikTok SilverQueen Selama Masa Campaign Banyak Makna Cinta ) Brawijaya. 1(2), 70–75.
Defi Listyaningrum, Aisyah Darti Megasari, K. Z. (2025). Pengunjung Terhadap Keputusan Berkunjung Ke. 2, 216–229.
Firmansyah, A. F., & Hargyatn, T. (2025). Economics and Digital Business Review Brand Trust Sebagai Mediator Pengaruh Content Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aerostreet. 6(2), 1474–1482.
Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using R: A workbook. Springer Nature.
Hasan, G., Chang, J., Batam, U. I., & Batam, U. I. (2024). Pengaruh Social Media , Content Marketing , Digital Marketing , Brand Awareness , Customers Satisfaction Terhadap Purchase Intention Di Dalam Bisnis Minuman. 14(1), 174–187.
Huda, I. U. H., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. D. (2024). Pengaruh content marketing dan lifestyle terhadap keputusan pembelian pada usaha kecil menengah di media sosial. Al-Kalam: Jurnal Komunikasi, Bisnis Dan Manajemen, 11(1), 69–81.
Kurniawan, K. J., Wahyudi, R., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian produk mixue di kota malang. 1(3), 231–242.
Leon G. Schiffman, L. L. K. (2020). Perilaku Konsumen. In Widina Bhakti Persada Bandung (Vol. 5, Issue 3). https://repository.penerbitwidina.com/media/publications/335466-perilaku-konsumen-d487e17a.pdf
Maharani, Y., & Siliwangi, U. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing terhadap Purchase Decision dengan Brand Awareness dan Perceived Value sebagai Variabel Mediasi. 5(1), 382–395.
Paramita, B. B., Watratan, R. B. M. P., & Rupianti, R. (2023). Pengaruh content marketing dan celebrity endorsement terhadap brand awareness. Prosiding Seniati, 7(2), 208–219.
Purwanto, Y., Sahetapy, L., Management, P. B., Manajemen, P. S., Bisnis, F., & Siwalankerto, J. (2023). Pengaruh Content Marketing Pada Brand Skincare Somethinc. 10(1).
Rahman, T. (2019). Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Caffe Go-Kopi Di Kota Malang).
Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3), 8126–8137.
Sari, S. (2021). Analisis brand awareness dan pengaruhnya terhadap. 1(1), 37–48.
Sidi, A. P. (2023). Peran Brand Awareness Dalam Memediasi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 6(2), 480. https://doi.org/10.25273/capital.v6i2.15474
Sri Harini, S. A. dkk. (2025). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada UMKM Kripik Pisang. 6(4), 6261–6266.
Suci Fitriany Mien, Syahruddin, B. M. (2025). Capacity Journal of Amkop. 3(1), 68–75.
Sugiastuti, R. H., Syafitri, W., Athoillah, M., Ode, L., & Afala, M. (2025). Peningkatan kapabilitas pemasaran digital UMKM alas kaki : Implikasi pada branding dan awareness penjualan digital. 8(204), 654–669. https://doi.org/10.33474/jipemas.v8i3.22742
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D.
Zahra, N. A. (2024). Strategi Content Marketing Pada Media Sosial Tiktok Gebcell. 2(2).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
