Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Telur Lokal pada CV Peternakan Nusantara Kota Sorong
DOI:
https://doi.org/10.59024/jise.v4i3.2267Keywords:
Local Egg Consumers, Price, Product Quality, Purchasing Decision, Sorong CityAbstract
The research utilizes a quantitative approach with a sample size of 56 respondents determined using the Slovin formula from a total population of 125 consumers. Data collection was carried out through questionnaires, direct field observations, and documentation, which were subsequently analyzed using multiple linear regression analysis via SPSS. The partial test results (t-test) show that price has a positive and significant effect on purchasing decisions, with a t-statistic value of 3.674 > t-table 2.005 and a significance value of 0.001 < 0.05. Conversely, product quality does not have a significant effect on purchasing decisions, as evidenced by a t-statistic value of 0.266 < t-table 2.005 and a significance value of 0.791 > 0.05. Simultaneously (F-test), price and product quality significantly influence purchasing decisions with an F-statistic of 6.777 > F-table 2.779 and a significance value of 0.002 < 0.05. The coefficient of determination (R²) indicates that price and product quality account for 17.4% of the variance in purchasing decisions, while the remaining 82.6% is influenced by other variables outside this study. In conclusion, local egg consumers in Sorong City prioritize price affordability and value compatibility over product characteristics in their purchasing decisions.
References
Achmad, N., & Muskita, S. M. W. (2024). Pengaruh harga dan kualitas produk besi H Beam x 6m terhadap kepuasan pelanggan pada PT. Sorong Mandiri Sejahtera. EBISMA: Jurnal Ekonomi, Bisnis, Manajemen dan Akuntansi, 1(1), 10–14.
Daud, & Sarmiati. (2023). Fundamental strategi pemasaran: Marketing mix 4P to 4A. Jurnal Al-Mujadid, 9(2), 29–30.
Efendi, A. B., Santoso, B., & Winahyu, P. (2025). Pengaruh kualitas produk, ketersediaan produk, dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian telur pada UD Edy Horn. Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh, 15(2), 196. https://doi.org/10.37598/jimma.v15i2.31
Gischa, O., & Suroso, A. (2022). Pengaruh keterjangkauan harga dan kemudahan aplikasi terhadap keputusan penggunaan transportasi online Grab di era digital. Jurnal Riset Manajemen, 5(1), 44–55.
Herdiyanti, Muh. A., Anwar, K., Mere, K., Apriyono, T., & Suyatno, A. (2023). Pengaruh harga, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian: Literatur review manajemen pemasaran. Journal of Economics, Business, and Accounting, 7(1), 797. https://doi.org/10.31539/costing.v7i1.6437
Iek, F. D., & Muskita, S. M. W. (2024). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada Titi Kosmetik di KM. 12 Kota Sorong). Jurnal Ilmiah Multidisiplin Terpadu, 8(7).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Lahallo, F. F., & Tindage, J. (2024). Pengaruh volume penjualan dan harga jual terhadap tingkat laba pada perusahaan pertambangan yang terdaftar di BEI periode 2021–2023. Jurnal Jendela Ilmu, 5(2), 71–77. https://doi.org/10.34124/ji.v5i2.206
Maharani Anggraeni, R. F. N., Arafah, S. A., Jaya, T. S., & Dewi, W. A. (2025). Analisis bauran pemasaran pada produk Comet CP Bojong. Jurnal Inovasi Manajemen dan Kewirausahaan, 6(3), 159.
Montoh, Z. G., & Muskita, S. M. W. (2024). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk makanan ringan pada Kantin Universitas Victory. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Terpadu, 8(7).
Muskita, S. M. W. (2024). Pengaruh harga dan kualitas produk besi H Beam x 6m terhadap kepuasan pelanggan pada PT. Sorong Mandiri Sejahtera. EBISMA: Jurnal Ekonomi, Bisnis, Manajemen dan Akuntansi, 1(1).
Panggarra, R., Tulak, R., Sudirman, S., Tumboki, A., Hamdika, G., Yable, W., Alferos, K., & Manurung, T. (2024). Analisis break even point (BEP) pada usaha Healty Juice di Kelurahan Klawuyuk Kota Sorong. J-MACE: Jurnal Penelitian, 4(2), 133–148. https://doi.org/10.34124/jmace.v4i2.62
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (Edisi ke-4). Andi.
Utomo, A. I., Sumarji, & Supriyono. (2023). Pengaruh penetapan harga dan kualitas pelayanan oleh Agen Telur UD. Enggal Jaya terhadap kepuasan peternak ayam layer di Kabupaten Kediri. Jurnal Agribisnis, 23(2), 82. https://doi.org/10.32503/agribisnis.v23i2.2683
Warella, S. Y., & Muskita, S. M. W. (2020). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek Samsung (Studi kasus pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Victory Sorong). ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting, 1(1), 22–28.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
